Elon Musk pode ser o nome mais conhecido da família Musk, mas ele não é o único a ter fundado sua própria empresa. Tosca Musk, 47, é a irmã mais nova de seus dois irmãos mais velhos, Elon e Kimbal Musk. E Assim como seus irmãos, ela possui um espírito empreendedor. Mas diferente de Elon, o negócio dela não são carros ou viagens espaciais.
Em 2017, Tosca Musk cofundou a Passionflix ao lado da roteirista Joany Kane e da produtora de Hollywood, Jina Panebianco. Kane inicialmente teve a ideia de criar um serviço de streaming centrado em romances que atendessem diretamente às mulheres, e Panebianco e Musk rapidamente se juntaram ao projeto, de acordo com o site da empresa.
“Na maioria das vezes, as pessoas desprezam o romance – aparentemente há algo radical em ter o desejo feminino como tema principal – e não acham que o romance seja intelectual o suficiente”, disse Musk ao The New York Times que fez um perfil de Tosca e seu serviço de streaming. “Eu acho que isso é errado. Romance é sobre validar emoções. Trata-se de remover a vergonha da sexualidade. É sobre histórias edificantes.”
A “Netflix” Pornô
O Passionflix foi lançado em 2017 nos EUA e é um serviço de assinatura semelhante a outros serviços de streaming como Netflix ou HBO. Cinco anos depois e já está disponível em quase 150 países, de acordo com o perfil. O serviço de streaming – que o New York Times descreveu como um “sexy Hallmark Channel” – custa cerca de US$ 6 por mês.
O site tem dezenas de filmes originais e outro punhado de séries de TV, além de alguns filmes mais reconhecíveis. Mais notavelmente, o conteúdo é organizado com base em um “barômetro da safadeza”. indicado por uma série de emojis de chamas que classificam um filme de um a cinco, incluindo categorias de Oh So Vanilla a NSFW ou Toe Curling Yumminess.
Apesar da classificação, Musk disse ao The New York Times que se ressente de qualquer referência ao conteúdo como um “prazer culpado” e que a plataforma prioriza conteúdo que empodera as mulheres. Embora o site apresente conteúdo erótico, ele não permite nudez frontal abaixo da cintura, disse ela ao jornal.
Produtora de filmes
Além de ser a proprietária majoritária da empresa, Musk também está fortemente envolvida na produção do serviço de streaming. Ela produziu e dirigiu muitos dos filmes e séries de TV que aparecem na plataforma, bem como produziu filmes de TV para Lifetime e Hallmark.
Ela tem mais de 50 créditos de produtora e diretora, bem como um punhado de créditos de roteirista desde 2001 por meio de sua produtora Musk Entertainment, de acordo com sua página no IMDB. Apesar do alto nível de produção da Passionflix para um serviço de streaming de nicho, a empresa tem apenas seis funcionários, de acordo com o perfil do The New York Times.
A empresa garantiu US$ 22 milhões em financiamento antecipado por publicação, mas hesitou em compartilhar dados sobre seus números de assinantes. O irmão mais velho de Tosca, Kimbal, também é investidor da empresa, segundo a Crunchbase. Mas até agora Tosca tem falado pouco sobre se Elon tem algum envolvimento na Passionflix.
“É difícil para mim responder a essa pergunta”, disse ela ao The New York Times. “Se eu disser que ele é um investidor, então todo mundo diz: ‘Ah, ela acabou de fazer o irmão pagar por isso’.’”
Vida familiar
Tosca parece estar perto de sua família. Sua mãe, Maye Musk, costuma ser sincera nas mídias sociais em seu apoio à Passionflix. Maye é frequentemente vista em eventos da empresa, incluindo a Passioncon, uma conferência anual para entusiastas do romance organizada pela Passionflix.
Este ano, o Passioncon foi realizado no Ritz Carlton em Marina Del Rey, Califórnia. Os ingressos para o evento custam entre US$ 1.000 e US$ 1.500, incluindo duas noites de hospedagem no hotel de luxo.
Tosca e Maye até comemoraram a estreia da terceira temporada de Driven da Passionflix com uma festa do pijama no evento. No entanto, no livro de Maye, A Woman Makes a Plan, ela aponta que a vida de sua filha nem sempre foi toda de brilho e glamour.
Tosca nasceu na África do Sul, mas se mudou para o Canadá em 1989, aos 15 anos, segundo a Forbes. A mudança ocorreu vários anos depois que seus pais se separaram – uma decisão que Maye atribuiu a um relacionamento abusivo em uma entrevista que ela deu à Harper’s Bazaar.
Maye disse em seu livro que houve um período depois que ela se divorciou do pai de Tosca, Errol, que toda a família teve que trabalhar para colocar comida na mesa. A filha trabalhou em um supermercado de luxo perto de seu apartamento enquanto estudava cinema na Universidade da Colúmbia Britânica entre 1994 e 1997, segundo a Forbes.
Tosca mais tarde construiu uma base em Los Angeles com seus filhos gêmeos, Isabeau e Grayson. Tosca mudou-se para a Geórgia em 2021, na esperança de compensar as despesas de sua produtora com os incentivos fiscais do estado para cineastas.
